Marketing volgens Bauhaus

Merken knallen met neonkleuren, schreeuwerige video’s en AI-gegenereerde chaos om maar op te vallen. Maar wat als we even terugspoelen naar een van de meest invloedrijke designbewegingen ooit? Juist ja: Bauhaus.

Strak. Functioneel. Tijdloos. En misschien wel de perfecte inspiratiebron voor marketeers die weer helder willen communiceren.

Less, but better

Bauhaus begon in de jaren ‘20 met een simpele, maar revolutionaire gedachte: vorm volgt functie. Geen onnodige versieringen, geen poespas. Alleen dat wat nodig is.

Wat als we dat toepassen op marketing?

• Geen overbodige fluff in je branding. Less talk, more clarity.

• Campagnes die in één oogopslag begrepen worden. Snapt je publiek in drie seconden wat je wilt zeggen?

• Eenvoudige, maar krachtige visuele communicatie. Als je poster in zwart-wit nog steeds werkt, heb je het goed gedaan.

Veel merken gooien alles op ‘meer, meer, meer’. Meer kleuren, meer copy, meer special effects. Terwijl de echte kracht juist in versimpeling zit.

Consistentie is de sleutel

Kijk naar een Bauhaus-ontwerp en je weet meteen dat het Bauhaus is. Dat komt door strakke lijnen, een beperkt kleurenpalet en een consistente stijl.

Merken die dit snappen, zijn onverslaanbaar. Denk aan Apple: minimalistisch, iconisch, helder. Of Nike, waar één swoosh genoeg is om alles te zeggen. Bauhaus zou er trots op zijn.

Wil je dat je merk blijft hangen? Maak het herkenbaar en houd je eraan. Geen random font-wissels. Geen kleurenspektakel als je huisstijl zwart-wit is. Consistentie = vertrouwen.

Focus op de essentie

Bauhaus leerde ons dat elke vorm een doel moet hebben. Toegepast op marketing betekent dat: elke uiting moet bijdragen aan je merkboodschap.

• Een advertentie moet direct duidelijk maken waarom je bestaat.

• Je website moet niet volgestopt zijn met nutteloze features.

• Je social media moet geen chaos zijn, maar een heldere vertaling van je merk.

De beste marketingcampagnes zijn vaak simpel, direct en tijdloos—net als Bauhaus.

Must Wacht - Bauhaus 100 door BBC - bron: Youtube

De toekomst van marketing? Terug naar Bauhaus.

In een wereld waar marketing steeds chaotischer wordt, is Bauhaus de ultieme wake-up call. Marketeers zouden minder bezig moeten zijn met trucjes en meer met duidelijke, functionele en visueel sterke communicatie.

Soms is minder echt beter. En als Bauhaus dat bijna 100 jaar geleden al wist, waarom leren we er dan niet van?